アンチパリの勝利ーロクシタン

花の都パリは、誰もの憧れ。

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南仏の田舎に住んでる私としては、
地方の良さを声を大にして説くけど
きらびやかなパリにはどうも分が悪いのです。

ところが、南仏生まれで世界に名を馳せるブランドが有りました。

ロクシタンです。
ロクシタンとはフランスを含めた、イタリア、スペインの地中海沿岸で
話されていたオック語の事です。冠詞が付いてロック語になります。

中世の頃、宮廷を渡り歩いた吟遊詩人たちが
この言葉で色々な詩歌を伝えています。
オクシタニと言えば南仏地方の事です。やっぱり冠詞がつくとロクシタニです。

創業者のオリヴィエ・ボウサンは南仏らしさをコンセプトにする為
敢えてロクシタンをブランド名としました。

住んでみると分かるのですが、
ロクシタンカラーの黄色やオレンジは
南仏の太陽、ひまわり、土の色。
ブルーは雲ひとつない空の色。
紫は勿論ラベンダーの色です。

70年代、23歳のオリヴィエが土地で採れるハーブを使って抽出したオイルを
ローカルのマルシェ(市場)で売り始めたのがブランドの始まりです。

化学畑の友人イヴが参入、自然の成分を使った製品を市場に送り出します。
80年代、アフリカのブキナファソでシアの木に出逢い
シアバターを保湿成分として配合するアイディアを得ます。

シア・シリーズの誕生です。

コルシカ島に咲いているイモーテルもこの様にして、成分に配合されました。

順風満帆に見えるオリヴィエの事業ですが、
実は90年代に倒産の危機に瀕します。

その時にオーストリアの実業家が参入して、企業を建て直しました。
以前、私が読んだ記事には、この実業家が化粧品パッケージの専門家で
ロクシタンのリルッキングを行ってから、大幅に売り上げを伸ばしたと有りましたが
今探して見たらどこにも出てきません。

ただパッケージは本当に可愛くなり、値段も手頃なので
こちらでもギフトとして喜ばれています。

プロヴァンスの香りを世界中に広めたロクシタン
現在は世界中に2000件ものブティックを保有する
大企業となりましたが、
創業者オリヴィエのプロヴァンスの素晴らしさを
世界に配信するというコンセプトは今日も生き続けています。

私も微力ながら、「プロヴァンスは素敵だ」を皆様にお贈りいたします。

アビアント
(それではまた)

由香梨

私のフランスライフ